IN STRADA, SKIPPA IL RESTO
IN STRADA, SKIPPA IL RESTO
Una campagna di comunicazione istituzionale che è un progetto valoriale e divulgativo: utilizziamo il linguaggio della musica, passione giovanile per eccellenza, per parlare di sicurezza stradale in modo credibile e generazionale.
Spostiamo il tema dal piano del divieto a quello del valore, raccontando la sicurezza stradale come ciò che rende possibile continuare a vivere, muoversi, creare, stare insieme.
LO SCENARIO IN ITALIA
I numeri sugli incidenti stradali in Italia continuano a essere drammatici.
Questi i dati ISTAT aggiornati in sintesi:
- Nel 2025 si sono verificati in Italia 177.207 incidenti stradali con lesioni a persone (+2,2% rispetto al 2024)
- 2.868 morti di cui 316 nel Lazio
- 237.822 feriti
I comportamenti errati alla guida più frequenti sono la distrazione, il mancato rispetto della precedenza, la velocità troppo elevata e la manovra irregolare. Insieme, costituiscono il 43,1% delle cause di incidente.
La guida troppo veloce, dopo la sosta vietata, è la violazione più sanzionata e rappresenta il 37% del totale. Aumentano le sanzioni per mancato uso delle cinture di sicurezza e dei sistemi di ritenuta per bambini.
Guardando la distribuzione per età, il numero assoluto di vittime risulta più elevato nelle classi di età 55-59, 60-64 e 20-24 anni. Rispetto al 2024 gli aumenti più consistenti si registrano tra i bambini 0-4 anni (da 8 a 14 vittime; +75%) e i giovani di 18-19 anni (da 78 a 87 vittime; +11,5%).
Tra il 2024 e il 2025 si osserva un aumento del numero dei feriti in incidenti stradali, particolarmente marcato tra i giovani di età compresa tra 15 e 29 anni (+4,8%).
LO SCENARIO NELLA REGIONE LAZIO
Nel Lazio nel 2025 le vittime sono state 316, in diminuzione rispetto al 2024 (319). Il tasso di mortalità stradale è al 5,5, rispetto a una media italiana del 4,9. Gli incidenti crescono passando da 21.240 (2024) a 22.044 (2025).
A Roma rispetto al 2024 aumentano sia gli incidenti sulle strade urbane (12.612 contro 12.266) sia gli incidenti sulle strade extraurbane (1.732 contro 1.658). Aumenta il tasso di mortalità: nel 2025 segna il 5,1 rispetto al 4,9, del 2024.
I TEMI DELLA CAMPAGNA
La nuova campagna di sensibilizzazione della Regione Lazio è concepita e sviluppata con un approccio ‘Gen Z oriented’, dall’approccio visivo al linguaggio testuale, dagli strumenti di comunicazione ai canali di contatto.
Non una semplice una campagna di comunicazione, ma un sistema crossmediale di sensibilizzazione, per parlare il linguaggio dei ragazzi e farlo nei luoghi fisici e digitali che frequentano.
Abbiamo scelto una comunicazione fortemente creativa e interattiva, per massimizzare il coinvolgimento dei più giovani, senza toni paternalistici. Un rimando continuo alle grandi hit della musica italiana degli ultimi anni o quelle degli anni passati diventate cult anche per i ragazzi, per fare in modo che il messaggio resti in testa come un tormentone.
I CONTENT CREATOR DELLA CAMPAGNA
Mezzo Che No
Nato a Roma nel 1996, Luca Tripodo, in arte Mezzo Che No, racconta Roma e le sue “specie umane” con uno sguardo ironico, quasi antropologico. Attraverso personaggi iconici e irresistibili, come il “boro” e Rebecca, realizzerà una serie di reel dedicati alla promozione della sicurezza stradale.
Margherita Pontecorvo (Pitta)
Creator e stand-up comedian, Margherita Pontecorvo, conosciuta sui social come Pitta, racconta relazioni, abitudini e dinamiche generazionali con uno stile contemporaneo e immediato. Grazie alla sua ironia e al suo linguaggio autentico, porterà i temi della sicurezza stradale all’attenzione delle giovani generazioni.
More Touchy Show
Nato dall’amicizia tra Tahir Hussain e Davide Riccio, More Touchy Show propone sui social un linguaggio fresco, diretto e spontaneo. Con oltre 140 puntate all’attivo, il format va oltre la semplice intervista per raccontare le persone attraverso le loro storie. Nell’ambito della campagna realizzerà una puntata speciale del podcast con Carlotta Adacher, che condividerà la propria esperienza personale in un racconto coinvolgente, autentico e ricco di significato.